王峰、实践生韩甜报道 老牌儿童硬件品牌念书郎到底登岸资金商场。念书郎7月12日正在港交所上市，刊行价7.6港元，当日收盘于7.2港元。

　　念书郎的合键交易囊括学生一面平板、聪明教室办理计划博鱼电竞、可穿着设置、其他产物。然而，招股书显示硬件产品，念书郎营收过于依赖学生一面平板。2021年，念书郎总收入8.13亿元，此中学平生板及平板教辅资源收入超7亿元，占比86.7%。

　　一面平板是进修机的最新样子，这是个如日方升的训诲赛道，但多个第三方商场调研申报都以为，进修机商场范围然而数百亿元，且头部厂商云集。比拟之下，念书郎产物同质化，这个老牌厂商保持经销形式，主打下重商场硬件产品。

　　由于一面平板一枝独大，念书郎的毛利率和净利率展现难称优异，近年来液晶显示屏、芯片等原质料代价担心祥，让念书郎的贸易形式面对危害。

　　正在上市后，念书郎必要尽速找到第二拉长点。念书郎曾是业内首款供给双师直播课的进修机，但“双减”让这一形式还未跑通就戛然而止。目前看来，面向中幼学校的聪明教室办理计划是念书郎的新兴交易。除此以表，念书郎再有哪些或者？

　　上世纪80年代，念书郎创始人陈智勇与浙江大学校友段永平沿途来到广东中山，进入幼霸王公司任商场部副总司理。跟着幼霸王进修机等经典产物落幕，段永平创立步步高002251）。陈智勇则与时任幼霸王计调部部长的秦曙光沿途创立念书郎。

　　念书郎设立于1999年，与幼霸王、步步上等品牌沿途，承载了一代人的回忆，几十年惠临盆了点读机、学生电脑、一面平板等热销产物。

　　当时，广东是数码科技和训诲硬件的先行地。现正在是一家大型训诲新闻化公司研发总监的张鲁（假名）告诉，他20多年前从大学“下海”，就到了当时训诲手下员一家公司正在东莞的研发基地，先是研发训诲硬件，自后又研发软件。

　　而念书郎是儿童进修机的先行者，2004年就推出了点读机和学生存算机，其英语点读机比步步高早了整整两年。2011年推出第一款学平生板，此时距苹果的iPad上市仅一年年华。

　　时至今日，学生一面平板已经功绩了念书郎最合键的营收，2021年收入7.05亿元，占比86.7%。

　　别的，聪明教室办理计划是一项To B交易，载体同样是智能训诲设置，2021年收入占比2.9%。可穿着设置合键是智能腕表，近年来震荡较大，2021年收入占比6.6%。念书郎还推出了智能扫读笔、儿童进修桌椅等其他产物，2021年收入占比2.2%。

　　但念书郎上市后，其学平生板遭质疑称筑设不高。其售价抢先5000元的旗舰机型C30，搭载高通骁龙835解决器。材料显示博鱼电竞，骁龙835是高通正在2016年11月揭橥的解决器芯片。比拟之下，幼米博鱼电竞、OPPO等品牌的消费类一面平板搭载了本能更好的骁龙860、870解决器，售价仅是念书郎C30的一半控造。

　　张鲁告诉，“低配高价”不绝从此都是进修机行业默认的潜原则。少许著名品牌的进修机，售价4、5千元，搭载的一样也都是高通、联发科等研发的中端本能芯片。

　　“很大由来是进修机的功效性极强，家长只心愿学生用它来进修，不心愿有视频、游戏等功效，正在筑设上就会接收‘够用就好’的概念。别的，进修机附带的大批免费进修资源，也是家长更崇敬的价钱博鱼电竞。”张鲁说。

　　桂林一家大型市场玩具品类担当人告诉记者，念书郎学平生板2011年上市时，售价就高达2000元。但平板里有几千个幼时的黄冈名师讲课视频、初高中9门课程的同步教辅，这是其最大卖点。

　　念书郎曾是进修机的诱导品牌。2008年3月12日《中山日报》一篇报道称，念书郎的儿童早教机、英语同步念书机系列，正在天下同业业有绝对垄断身分，占了天下同类产物60%以上的商场份额。

　　但进入以AI驱动的学生一面平板时间后，念书郎固然仍是行业头部，但已让出了头把交椅。2021年，念书郎学生一面平板出货量45.8万台，比2020年还删除了2.58万台。

　　弗若斯特沙利文（环球最大的企业拉长接头公司）一份申报显示，2021年，从零售市值来看，念书郎正在中国智能进修设置任职供应商中排名第二，商场份额为6.1%，排名第一的步步高商场份额为28.9%；从设置出货量来看，念书郎正在天下排名第五，70万台出货量唯有排名第一的步步高的9%博鱼电竞，比同样主营学生一面平板的优学六合也少了100万台。

　　遵从线年的用户问卷调研显示，正在进修机商场，步步高的商场拥有率远超其他品牌，念书郎紧随其后；但正在二三线及以下都邑，念书郎的商场拥有率与步步高根基持平。

　　但产物太甚集合正在学平生板单款产物、渠道太甚集合正在线下经销，让念书郎的毛利率较低。2021年，念书郎的毛利率为20.8%，分产物看，学平生板硬件的毛利率唯有9%；分渠道看，线%，低于自营收集平台的55.3%和线%控造的毛利率差不多是创设业的中劣等秤谌，学生一面平板的本钱合键由液晶显示屏、集成电途等组成。”张鲁说。

　　目前头部的训诲硬件公司，简直都是多主业筹办。视源股份正在训诲新闻化品牌“希沃”以表，还筹办液晶显示主控板卡交易；鸿合科技除了临盆智能交互平板，再有商用交易和课后任职交易；科大讯飞002230）的训诲交易囊括To G、To B博鱼电竞、To C多个品类，别的还涉足医疗、汽车、聪明都邑等。

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